作为这次世界杯赞助球队做多的运动品牌，耐克共计赞助的球队多达13支，这一数字是“老对手”阿迪达斯和彪马的总和，其中便包括上一届世界杯冠军得主——法国队。

然而不巧，随着阿根廷队最终夺冠，耐克在与阿迪达斯的营销战中，丧失了“底气”。

除了世界杯经济之外，在中国市场，耐克则遭遇着前所未有的窘境：因针对新疆棉花发布抹黑言论招致消费者抵制，耐克公司已经连续多季度营收下滑，市值近半年蒸发已超过8000亿。

• 赞助最多的耐克，无缘大力神杯

　　
四年一度的世界杯球赛，是运动员们比拼球技的竞技场，也是各大品牌赞助商们比拼财力物力，吸引消费者注意力的重要宣传档口。　
　

而在晋级8强的球队中，由耐克赞助的球队更是占据了6席，远超阿迪达斯和彪马分别仅有一支球队进入8强赛。不巧的是，阿根廷队作为阿迪达斯8强队伍中仅存的一线希望，一路带领团队踢进总决赛，最终以7：5战胜法国队，成为本届世界杯冠军得主。

从过往多届世界杯的经历看，世界杯冠军球队的归属，将直接对耐克和阿迪达斯等赞助商的公司股价产生直接影响。在2018年俄罗斯世界杯期间，由于阿迪达斯赞助的、备受看好的德国队在小组赛阶段就被淘汰，阿迪达斯的股价曾下跌了6%。而耐克却因为赞助了当时大力神杯获得球队法国队，股价同期上涨4%，远超过标普500指数当时1%的涨幅。

本届卡塔尔世界杯中，从11月开赛以来，耐克的股价已经上涨超过10%。不过伴随着进入八强赛以来耐克所赞助球队的接连失利，目前耐克公司股价已连续多日呈下滑趋势。

• 得罪中国消费者，近半年市值蒸发8000亿

世界杯经济之外，近年来耐克中国市场份额频频下滑，导致公司股价一路下滑，市值蒸发严重的事实，也正不断引发外界关注。

据前不久，耐克公布的《2023年三季度财报》，在过去半年时间里，由于大中华地区营收下滑，耐克市值累计蒸发1183亿美元，折合近8000亿人民币。

据称，2021年3月的时候，在美国某棉花组织针对中国新疆棉花发布抹黑言论的活动中，耐克公司不仅参与了其中，甚至于还要求所有合作商一起跟风。后在遭到国内消费者抵制后依然大放厥词称：“他们在全球拥有8000万粉丝，中国市场不重要，对耐克影响不大”。本想逞口舌之快的耐克，却在言论发布当天市值一度蒸发超71亿美元（折合463亿人民币），随后接连三个季度在中国市场营收分别下滑20%，5.2%以及19%。

面对突如其来的低迷，一向傲慢的耐克也开始坐不住了。分别在今年4、5月份破天荒的打折，然后CEO John Donahoe也公开表示，“耐克是一个属于中国、为中国服务的品牌”。

前后态度相差之大，一度令人惊叹。然而对于一家不懂得尊重中国市场及其消费者的品牌而言，耐克的这些举措，又能挽回多少已经失去的消费者信任呢？

要知道，就在2021年，耐克还传出同款篮球鞋在国内售价不仅比国外高500多元，而且还出现产品质量不如国外的情况，在国外的双气垫到了国内却变成了单气垫。


耐克的前途并不光明，对于他而言，或许想要改变不断下滑的销量，学会消除傲慢并懂得尊重中国消费者，是他们现阶段需要着重完成的功课。

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