本站获悉，椰树集团2022年国庆期间，椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。

网络视频显示，椰树集团的直播中，几名穿着紧身上衣和短裤的女性一边跳舞，一边展示着手中的椰树椰汁，这引得网友吐槽其“擦边、消费女性”。

而椰树集团直播开始的前几日，因为违规导致直播间频频被平台“掐断”。

根据椰树集团短视频账号中的“直播动态”显示，其去年10月1日到4日每日都能直播约1个小时左右，但是到了5日，直播数次被“掐”，其中一次仅“坚持”了不到一分钟。

这期间，有数据显示，椰树集团抖音直播间场均观看人次13.6万，但下单人数仍只有25到50人，平均销售额在2000元左右。

不仅没有拉动销售，椰树集团的低俗营销、广告也早已被监管部门予以处罚：在2019年3月、2021年4月，该公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。

更是因为其“从小喝到大”的广告词，引发网络争议数日。

甚至有网友总结称“椰树，一家走在擦边最前沿的企业”。不少网友也喊话椰树集团，其产品销量好，完全是因为质量，低俗的营销广告甚至对其市场起到了反效果。

3月9日，海南椰树因“猛男直播销售额不到1千”再度登上热搜，主要是其直播间最近风格大变，带货主播由丰满女性换成肌肉猛男，他们身穿紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间卖力展示身材。

不过，从效果来看似乎并不理想。3月1日下午的直播，平台直播观看人次虽达到9.3万，但销售额仅750~1000元，销售业绩可谓惨淡。

更早之前，椰树曾推出“美女直播”，引发舆论关注。期间，抖音直播间场均观看人次13.6万，但下单人数仍只有25-50人，平均销售额在2000元左右。

简单粗暴的炫身材、秀肌肉式直播非但给椰树的营收带来新增量，反倒多次引发舆情讨论和监管关注。

对于椰树直播间的独特画风，并未为其带来期待中的销量。有业内人士分析，无论椰树营销多卖力，长期的产品单一、新品接力不济才是这个老品牌衰落的关键。

而随着椰子饮品市场竞争日趋激烈，椰树的市场份额逐年被其它品牌侵蚀。相关数据显示，1999年椰树牌椰汁的市占率一度达到75%，2019年已下滑到约26.3%。