并不算是一个十分复杂的游戏，但时它依然是世界超级IP游戏，这款游戏是任天堂旗下的，并且一直火了整整三十年，这其中的成就自然是少不了运营和推广。

超级马里奥的形象是一个头戴帽子的小人，他还有一个两撇胡子，大鼻子、小眼睛，太多了，这已是曾经的了另一个经典。确实时间早过了三十多年之久，可是马里奥的形象仍旧活下来在人们的心中，这是人们童年的回忆，恐怕不肯无法割舍。

在当时那两个年代，网络还未结束普遍富裕，游戏也就只有一那就几部，而马里奥凭借着超经典的形象脱颖而出，吃着菜蘑菇，踩着乌龟，跳小旗子，一切是那你的创意，而这创意感也让我们的那是最深刻的记忆。肯定只要你是在那个年代玩过这个游戏的人好象都绝对不会忘记有这样个令人甚是喜爱的形象。

作为另一个全球一夜爆红的IP，马里奥的来历却极为简单啊。

据说，马里奥（Mario）来自于任天堂美国分公司房东的名字MarioSegale。当他人上门催交租金时，任天堂团队正在再讨论，雏形中的主角应该要叫什么东西名字。最后大家都赞成，房东的名字Mario极为比较好，另外房东的大胡子也被加入到到了马里奥的角色形象中。

据房东Mario出事回忆中，自己要房租时情绪激动，气得直七窍生烟。但，是没有其他人的说法能证实这一点。不先排除是因为马里奥一蹦一跳的形象过于鼎鼎大名，房东Mario的记忆被游戏中的马里奥“逆方向再入侵”了。

玩法造就IP

马里奥本来叫马里奥，不过只不过个历史的巧合，但任天堂马里奥系列游戏的成功，绝对不是巧合。马里奥我之所以能曾经的世界上最优质的IP，和任天堂做游戏的主张——“玩法（Gameplay）第一”密不可分。

Gameplay，在经常被汉语翻译为“游戏性”。这种微带哲学气息的翻译，虽说相当儒雅，但另外也的很模糊。一个游戏好玩，这个可以被叫作“游戏性强”，但“游戏性强”又这个可以单独解释什么一个游戏为什么不好玩点。“游戏性”应是原因，又是最后，这显然前后矛盾。

其实Gameplay要是直译为“玩法”，马里奥的成功就非常比较容易理解了。马里奥从就开始到今天，其核心玩法就几个字——跳跃。

凭借回旋，跟周围环境、敌人再产生一三个系列的互动。

1981年，马里奥（当时还叫“跳跳人”）以及配角，榜首次在游戏《大金刚》中前来。任天堂创造性地把“快速跳跃键”制作成了两个专属坐骑的物理按键。并且在以马里奥为主角的《马里奥兄弟》中，把“旋转”才是核心玩法，核心中了电子游戏市场

可能有一个人总觉得：“不那就是快速跳跃嘛，有什么东西了不起的！”

可是，就好像直到有人做出决定蒸汽机，蒸汽的价值才能够体现了什么出一般，任天堂“回旋键”的发明，包括“跳跃”作为核心玩法的引导出，对游戏界的意义不输于蒸汽机的发明。

玩法上的创新，同时加快了任天堂游戏手柄上的创新。在1981年“跳跃起来键”开山之作后，任天堂在1983年的红白机上提出了“十字键按键”的比较经典组合。

许多人童年的《超级玛丽》，那是在这款机器上首发

啊,设计了“十字键”手柄的横井军平，在谈起游戏设计时说：“我一正在，会把游戏中的角色想象中成一个圆点，后再结束努力思考，怎么才能的玩法才是有趣的玩法。”

有了最核心的玩法基础，后面的关卡设计、操作性、封印要素、BOSS防御机制、难度控制、音乐等全部游戏元素，都估计把和核心玩法以及第一要务，引导出来读者了解、适应并习惯。

这是超级玛丽最后一关的场景，注意一点下面的石阶。

如果没有不并且快速跳跃的话，

马里奥是够过了一种象征胜利的旗杆的。

刚刚发售时的《超级玛丽奥德赛》，其核心玩法之外回旋以外，还为马里奥提高了一个“丢帽子”的技能。

借用帽子，马里奥可以“附身”各种怪物，拥有差别的技能

《超级玛丽奥德赛》还拿来电脑设计了怀旧关卡，将3D画面转为2D，表达敬意初代马里奥颠复式的创新。

因为新作再次发售的主机Switch，是可以实现程序手柄的体感操作，任天堂创造性地把这一点完全融合到了“丢帽子”的玩法中——马里奥“丢帽子”的某些形式，能像下面的动图一样的，依靠手柄的剧烈晃动利用。

有所不同动作扔出手柄，马里奥会提出不同动作

突然间游戏IP说“重返原点”时，大部分公司只是凭借现在的新技术，把过去游戏画面自己制作得更明白一点、操作更流畅点，不由得被玩家严厉批评为“炒冷饭”。但只要任天堂说“重回原点”，它是有能所创造的出新颖大胆、似是易懂的玩法来。新技术对于任天堂来说，只代入是实现新玩法的，技术是替游戏的核心玩法.服务的，二者的主次没法错乱。

据统计，从1983年最早的《超级马里奥兄弟》，到今天的《超级玛丽奥德赛》，以马里奥为主角的游戏一共买入将近3.27亿套，是最杰出销量更高的电子游戏IP。

马里奥IP推广方向的新尝试

Amiibo和手游

今天的游戏公司，无论是大小，只要你有个IP，变会筹划开发大电影、动漫等一最新出影视类IP衍生品。大多情况下，他们只是在为游戏IP“吊着命”。能保持十年热度的游戏IP就可以被称做“经典IP”了。

马里奥则是游戏界IP届的“不死的人神兽”。只不过对玩法的极致追求，马里奥37年来长久不衰。也毕竟同时的原因，任天堂根本不会为马里奥设置太多的故事背景。大多数人对马里奥故事的印象，就只能四个字——“英雄救美”。

1989年到1993年，任天堂曾经在美国试水失败了一部马里奥电影和一部马里奥卡通片，口碑一左一右扑街。电影花掉了4800万美元的预算，只收回了2000多万美圆的票房。从此然后，马里奥的IP就比较少再又出现在影视圈内。

任天堂本质上是一家游戏公司，它对马里奥IP的开发，最就手的我还是对于游戏市场。

2014年11月很快推出的Amiibo，是任天堂最顺利的IP开发尝试。它是一个储存特定芯片的任天堂最经典人物手办，在靠近任天堂主机时会被不识别，玩家可以不用它在有所不同游戏中，完成完全不同的道具奖励，甚至还有几率获得特定极为罕见的皮肤。

Amiibo有点不同于网络游戏中的“开箱子系统”，只不过任天堂在物质奖励上更加谨慎。Amiibo额外的物品大多都能在游戏中实际另外完成。另外轻氪金的实体手办，Amiibo大量是一种“只是锦上添花”式的存在。

才是当家明星，每一批实体Amiibo中都必有马里奥。在网刚发售的《马里奥奥德赛》里，也有专属的红色礼服系列Amiibo。

虽然任天堂不是什么最后一个应用这项技术的公司，但到2016年的9月，任天堂已经卖出了远远超过3900万个游戏手办，3000万张Amiibo卡片，蓝月帝国该行业的为首者大哥。

Amiibo最让人的一点是，你完全是可以拿著马里奥大叔的Amiibo，在几乎不同的游戏（假如《荒野之息》）中兑换宝箱，却不出现完全没有违和感。毕竟Amiibo去兑换的混搭，恰恰符合了任天堂在1999年所推出的“全明星大乱斗”游戏主题。

除了Amiibo，马里奥又要为任天堂进军最具规模的手游市场“站台”，但这回，手游的马里奥并不像Amiibo这样成功了。

2016年12月IOS上线的《超级马里奥跑酷》，是任天堂所推出的第一款使用自家IP的手游。游戏根据不同情况五年合同制，前三关，试玩结束后，要怎么支付9.99欧元才能帐号锁所有的内容。《超级马里奥跑酷》下载量1500余年已近最多1.5亿次，可是据《华尔街日报》的记者TakashiMochizuki‏提起过，需要付费玩家占比却没至少任天堂市场预期的10%以上。根据《华尔街日报》2017年1月份的报道，《超级马里奥跑酷》的付费率在5%左右吧。同样是任天堂会推出手游《火焰纹章：英雄》，常规了流行的“氪金抽卡”的盈利，晚上线三个月的它整个结构收入不但将近了《超级马里奥跑酷》。这次马里奥的出师不利，主要原因是玩家游戏场景的切换，给他了玩家的心理账户的切换到。人们可以不接受在WiiU、Switch主机上，花60美圆买一份《马里奥奥德赛》，但一旦场景切换到手机，大多数玩家的心理账户中，还是难以接受一款10美金的纯跑酷游戏的，哪怕《超级马里奥跑酷》在游戏设计和自己制作水平上达到了任天堂向来的高水准。但真心任天堂庆幸的一点是，不像主机游戏，手机游戏假如出了问题，也可以实际APP生级的并且关于修改〈公司法〉的决定。假如它不会愿意，任天堂是可以不停地地向《超级马里奥跑酷》融入新内容，直到让人们觉着它值10美圆那时。

今年九月底，任天堂为《超级马里奥跑酷》能免费加入到了一个“Remix10”的新模式，3个坦克师了9个新关卡、新人物Daisy和新的建筑模型。替体现出来诚意，游戏还通过了一周的促销，任天堂期望在手游领域，却尽量马里奥的金字招牌。那像学渣考了60分，就高高兴兴，而学霸考了95分，却愁眉苦脸差不多。从雷鸣手游市场很明显，《超级马里奥跑酷》的免费的数据早就能让其他地方手游嫉妒和恨到眼谗。大多数同类型的产品，就算只卖一两港币，付费转化率能达到1%的或2%，就也万幸万幸了。而且，手游市场并不是“以分数论英雄”的考试，永远别失算任天堂这样的两个抱着满分梦想的学霸。即便是到了现在游戏高度发达的今天，它也却在我们心中有抹不去的地位，而且任天堂公司也在对马里奥形象不停的改善，不断的推广与传销，很多现在社会的小伙伴也不禁去玩上一把。马里奥的形象能这么说比较经典都是是因为周边产品的宣传。慢慢的的也就逐渐的人喜欢上这种很可爱的小老头了。所以说，虽说马里奥并不是什么一个非常复杂的游戏，但依然是世界超级IP的游戏，在当时那个年代，这样的游戏能被制作进去已经是不大的突破了，能有现在的地位都是嗤之以鼻的事情。

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